Suhteellista

Nintendo on monikansallinen kapitalistien hoitama jättiyritys. Heillä ei tietääkseni ole kanta-asiakkaita. Heilä on vain paljon asiakkaita. Se ei tosin tarkoita sitä ettevätkö he pitäisi meistä huolta. Nintendo jakoi juuri ilmaiseksi miljoonittain varaosia konsolin ohjaimeen. Itse päädyin Nintendon asiakkaaksi aikoinaan kaverini suosittelemana. Niin myös monilla muilla nykyään taitaa asian laita olla.

Heijastuksia

Opiskelijana minulla ei välttämättä ole varaa lähteä ostelemaan joka viikko uusia pelejä konsolille, vaan tyydyn niihin pitkäikäisiin peleihin joita minulla on jo.
Nintendo tarkoittaa minulle aina laatua... markkinoivatpa he sitä miten tahansa.

Kätevästi käsillä

Saatavuus:

-sisäinen ja ulkoinen saatavuus
-markkinointikanavat
-fyysinen jakelu

Wii:n voi ostaa itselleen mistä tahansa elektroniikkaa ja kodin viihdettä myyvästä kaupasta. Samoissa liikkeissä myydään pelit sekä oheis tuotteet. Saatavuus on yleisesti erinomainen... ainakin nykyään.

Politikointia

Hinnoittelupolitiikan vaihtoehdot:

-kermankuorinta -ja imagohinnoittelu
-vakiohinnoittelu
-penetraatio -ja volyymihinnoittelu

Nintendon laitteet kategorioidaan ehdottomasti kermankuorinta -ja imagohinnoitteluun. Vaikka laite on ns. uuden sukupolven konsoleista (x-box360, playstation3 ja wii) ehdottomasti halvin, johtuu sen matala hinta oheis laitteiden puuttumisesta. Nintendo on keskittynyt pelkästään pelaamiseen eikä laite sisällä dvd soitinta.
Pelit sekä muut oheislaitteet/tuotteet ovat aina (ja tulevat aina olemaan) hintakäyrän huipulla.

Yleensä en itse osta kalleinta mutta tässä tapauksessa jouduin tekemään toisin (vaikka laite "halpa" olikin).

Näin minuun osutaan

Mainonnassa käytetään yleisesti neljää ei kanavaa. TV, Internet, Lehdet ja Radio. Itselleni tv on ehdottomasti suurin mainostaja. Internet on myös suuri, mutta sen mainonta on yleensä ärsyttävää ja toimintoja hidastavaa. Ilmaisjakelulehtiä tulee luettua joka päivä (100, Metro, Vartti). Radiota tulee kuunneltua vain muutamana päivänä kuukaudessa.

Ostamaani tuotetta (Nintendo Wii) ei ehditty mainostaa missään ennen kuin päätin sen ostamisesta. Toki siitä oli jo kirjoiteltu alan lehdissä, mutta mitään virallisia mainoksia ei tullut ennen huhtikuuta (5kk julkaisusta). Tästä huomaa kuinka vahva nimi Nintendo on markkinoilla. Tietoni laitteeseen perustuivat lehtiartikkeleihin sekä keskusteluihin kavereiden kanssa.

Tämä on minun

Nintendon kuuluisa logo on painettu jokaiseen sen valmistamaan tuotteeseen. Samalla se on eräänlainen todistus laadusta. Nämä asiat tekevät Nintendosta brändin.

Segmentointistrategia

Nintendo on pelitalona maailman suurin. Sen markkinaosuus on huimat 70% konoslimarkkinoista. Nintendolla on jaostoja lähes jokaisessa maassa ympäri maalimaa, mutta pääkonttori sijaitsee Tokiossa, Japanissa.
Nintendo kehittelee pääosin konsoleita, mutta mahtuu yritykseen myös pelinkehittelyä. Yrityksen lippulaivana on toimitut koko sen olemassaolon ajan Super Mario sekä viime vuosina lasten keskuudessa mainetta niittäny Pokemon ilmiö.
Nintendon tuotteet sopivat kenelle tahansa. On vain olemassa sellaisiakin henkilöitä jotka pitävät ajatusta pelaamisesta naurettavana ja lapsellisena mutta kokeiltuaan laitetta on koukutus valmis.

Tällainen olen

Olen 25v. 2002 keväällä lukion suorittanut paljasjalkainen stadilainen. Harrastuksiin kuuluu kesäisin golf, tennis... ja talvisin lätkä, salibandy, sulkis. Olen myös ahkera leffafriikki ja tulee siinä leffojen katselun lomassa pelailtua hieman tietokoneella sekä konsoleilla.

Minulle kuten varmaan monille muillekkin on videopelit pinttyneet lujasti takaraivoon nuoruusvuosina. Itse innostuin pelaamisesta ollessani n. 5v. kun faijani raahasi töistä kotiin ensimmäisen näkemäni tietokoneen. Muutama vuosi myöhemmin tuli markkinoille Nintendo-niminen laite joka muutti käsitykseni kaikesta. Nykyään Nintendo tarkoittaa minulle rentoutumista tai kavereiden kanssa sosiaalisoimista.

Ympäristöstä ymmällään

Makroympäristö:

Nintendo on ehkä tunnetuin ja suosituin konsoli/pelivalmistaja markkinoilla. Se on päässyt kehityksessään ja näkyvyydessään niin pitkälle ettei sen tarvitse enää mainostaa itseään liiemmin. Nintendon uusin tuleminen markkinoille kantaa nimeä "Wii". Tässä konsolissa ei nintendon mukaan keskitytty kilpailemaan sonyn ja microsoftin kanssa grafiikoista, vaan pelattavuudessa. Uudentyyppinen liikkentunnistus ohjaus osoittautui nintendolle korvaamattomaksi vedoksi ja on siten päihittänyt kilpailijansa markkinoilla 10-0.

Mikroympäristö:

Nintedon uusin konsoli (Wii) on erittäin kilpailukykyinen hintansa vuoksi. Microsoftin X-Box 360 maksaa n. kaksi ja Sonyn Playstation 3 n. kolme kertaa enemmän kuin Wii. Laitteilla on myös kokoeroa yhtä paljon joten Wiin saa mahtumaan pieneenkin tilaan. Pelitarjonta Nintendolla ei ole ikinä päätä huimannut... paitsi ehkä muinaisen 8bit aikoihin. Nintendo satsaakin laatuun eikä mikä tahansa peli päädy konsolille. Tämän ovat asiakkaat huomanneet ja useat luottavatkin Nintendon tarkkaan jälkeen.

Sisäinen ympäristö:

Olen aina pitänyt Nintendon tavasta toimia markkinoilla. Lapsena minulla oli Nintendon vanha 8bit konsoli joka oli uskomattominta mitä olin siihen asti nähnyt ja nyt 16 vuotta myöhemmin ostin itselleni Wiin. Tästä pidän syyllisenä yrityksen vahvaa imagoa.

Uusi Wii kehittyy ja päivittyy langattoman verkon kautta 24/7 joten rajana on vain mielikuvitus.

Minä ja markkinointi

Markkinoinnilta ei säästy kukaan missään. Mainoksia ja brädejä tulvii mihin ikinä katsommekaan.

Minuun markkinointi vaikuttaa usein takautuvasti siten, että jos näen kaupassa jonkin tuotteen niin tulee siitä ensin mieleen tavaran mainos.

Työssäni käytän eräänlaista markkinointikikkaa. Ajelen viikonloppuöisin taksia ja olen huomannut ihmisten käyttäytyvän erilailla kun antaa heidän kuunnella haluamaansa musiikkia autossa. Eteenkin nuoret asiakkaat ovat mielissään tästä. On sitten tietenkin asiakkaita jotka eivät halua yksinkertaisesti kuunnella mitään ja silloin on kunnioitettava asiakkaan toivetta.
Tällä markkinoitikikalla en mainosta itseäni, että saisin jatkossa enemmän kyytejä, vaan tippiä. Viime aikoina kovin "tippilevy" on ollut Metallica - Master Of Puppets.

-santis-